Уникальный подход: 7 разновидностей брендинга, которые стоит рассмотреть

Когда речь заходит о построении визуального и смыслового образа компании, первым на ум, как правило, приходит брендинг. Это фундамент — логотип, шрифты, палитра, гайдлайн и общая эстетика, которая отличает бренд от остальных. Однако сегодня рынок требует большего, чем просто красивую айдентику. Бренд должен разговаривать, вызывать эмоции, запоминаться.

Почему IKEA пахнет корицей и свежеиспеченными булочками? Почему вы можете угадать Netflix по одной единственной ноте «тудум»? Это всё — брендинг, но не только фирменный. Это целая система многослойных решений, и чем глубже они проработаны, тем сильнее отклик у аудитории.

Давайте рассмотрим 7 разновидностей брендинга, каждый из которых способен усилить ваш бренд, если его грамотно интегрировать.

1. Сенсорный брендинг: на уровне ощущений

Сенсорный брендинг — это искусство задействовать органы чувств. Запахи, звуки, текстуры и даже тактильные ощущения играют роль в том, как пользователь воспринимает бренд.

Примеры:

Apple делает акцент на тактильных ощущениях: магниты в крышках, шелест коробки при открытии — всё продумано до миллиметра.
Lush использует ароматы как часть брендинга — запахи магазина узнаваемы на расстоянии.
BMW настроил звук захлопывания двери так, чтобы он вызывал ощущение премиальности.

Сенсорика — это не просто маркетинговый трюк, а прямой путь в эмоциональную память клиента.

2. Персональный брендинг: лицо, а не логотип

Люди доверяют людям, а не абстрактным корпорациям. Илон Маск, Ольга Бузова, Артемий Лебедев — каждый из них не просто человек, а бренд. Личная репутация и стиль коммуникации могут стать мощнейшим активом компании.

Персональный брендинг особенно важен в:

Консалтинге
Образовательных проектах
Малом бизнесе и креативных индустриях

Если вы — дизайнер, архитектор, коуч, эксперт — ваше имя должно быть узнаваемо не меньше, чем ваши работы.

3. Культурный брендинг: когда бренд — это движение

Это уже не просто продукт, а позиция. Культурный брендинг строится на вовлечении в социальные, политические или культурные процессы.

Nike с кампанией «Believe in something. Even if it means sacrificing everything.» (с Колином Каперником) — это культурный брендинг в чистом виде.

Такая стратегия требует смелости: вы не просто продаёте товар, вы берёте сторону. Но и отдача может быть мощной: формируется лояльность, выходящая за рамки рационального.

4. Эмоциональный брендинг: вызывать чувства, а не продавать

Почему люди плачут на рождественских рекламах John Lewis? Потому что это не реклама. Это эмоциональный крючок. Этот подход работает особенно хорошо в B2C-сегменте, где эмоции — главный фактор выбора.

Ключевые элементы:

Истории вместо слоганов
Герои, с которыми легко ассоциировать себя
Моменты, вызывающие эмпатию

Бренды, умеющие вызывать чувства, не нуждаются в навязчивых акциях.

5. Визуальный брендинг: не просто логотип

Визуальный брендинг — это не только логотип, но и шрифты, цветовая гамма, верстка, фото- и видеостиль, визуальный темп. Это дизайн как язык.

Примеры:

Glossier использует пастельные тона, минимализм и честную фотографию. Они продают не косметику, а стиль жизни.
Mailchimp — пример того, как иллюстрации и дерзкий желтый могут сделать сухую рассылку интересной.

Современный визуальный брендинг должен быть адаптивным: работать в соцсетях, на упаковке, в движении и даже на носках (буквально — у Happy Socks это прекрасно получилось).

6. Вербальный брендинг: сила голоса

Тональность, фразеология, слоганы, нейминг — всё это вербальный брендинг. Удачный пример — OZON: вместо стандартного «добавить в корзину» — «положить в корзину». Тепло, по-домашнему.

Советы:

Создайте словарь бренда: какие слова вы используете, а какие — нет.
Определите тон: вы дружелюбный? Дерзкий? Интеллектуальный?
Используйте повторяемость — фирменные обороты должны “прилипать”.

7. Экологичный и этичный брендинг: не для галочки

Сегодня быть «зелёным» — уже не тренд, а необходимость. Но потребители моментально считывают фальшь. Если ваш бренд декларирует заботу об экологии, это должно быть правдой.

Плохой пример: H&M с инициативой по сбору одежды, в то время как выпускает десятки коллекций ежегодно.

Хороший пример: Patagonia, которая не только использует переработанные материалы, но и поощряет ремонт одежды, а не покупку новой.

Заключение: брендинг — это не про «как красиво», а про «как точно»

Брендинг — важная точка входа, но не стоит ограничиваться им. Используйте мультибрендовую стратегию: соединяйте визуал, голос, эмоции, сенсорику и этику в единую, многослойную экосистему. Это как оркестр — каждая разновидность брендинга играет свою партию, но только в унисон они создают магию.

Проверьте себя: